Аннета Огромнова
Моделинг 2026: почему недостаточно просто быть красивым
Аннет — fashion-продюсер, основатель авангардного бренда TRESHANNET, создатель реалити-шоу TOP HISTMODELS и международного журнала HISTMODELS. Ее путь в индустрии начался с работы фотографом и визажистом, а сейчас она организует иммерсивные показы, обучает продюсированию и помогает дизайнерам выходить на международный рынок. Аннет уверена, что успех приходит к тем, кто действует, а не ждет идеального момента.
Аннет, вы прошли путь от фотографа и визажиста до fashion-продюсера и основателя бренда. Какой самый важный урок вы извлекли за 14 лет в индустрии?
Индустрия моды — злая, и это нормально. Будьте готовы к конкуренции и наберитесь сил. Помните, все, что вы делаете, — вы делаете для себя и своих клиентов, и не переживайте, клиентов хватит на всех.
TRESHANNET — ваш авангардный бренд из пластика и клея. Что вдохновляет вас на создание таких необычных коллекций? Как рождаются идеи?
Я люблю зарубежную моду, там давно пластиковые корсеты стали частью повседневного образа, и при этом каждое изделие будет эксклюзивным, даже если кто-то попытается повторить чью-то работу. Ведь пластик плавится по своему желанию, а клей способен поменять цвет ткани так, что не предугадает даже сам дизайнер. А еще вдохновляет Мексика, ведь в этой стране любят рейвы и вечеринки. А куда, как не на рейв, можно прийти в топике из мягких игрушек или в шляпе-медузе? В общем, это мой способ подарить людям в России веселья и позволить быть чуточку трешанутыми.
Вы организуете иммерсивные fashion-показы. Чем они отличаются от традиционных? Как зритель становится частью шоу?
Все зависит от концепции бренда, его истории, его смыслах. Нам важно передать это не только через проходку, но и через невербальное общение со зрителем. Сейчас особенно сложно зацепить внимание зрителя. Многие показы мод теряют зрителей. Все просто: на подиум стали выводить повседневные коллекции, а зритель просит шоу. Наш мозг запоминает только самое необычное, из ряда вон выходящее. Поэтому мы решили добавлять в каждый выход перфоманс, чтобы зритель не смог заскучать. Так что модели с актерским и танцевальным опытом скоро станут в приоритете перед обычными моделями.
Реалити-шоу TOP HISTMODELS — это новый формат для России. Как вы пришли к идее его создания и какие задачи он решает в индустрии?
Все идет друг за другом, иногда без моего участия. Каждая идея — это запросы от клиентов, гостей и решение общих проблем в индустрии. Если многие говорят, что классический моделинг упирается, так почему бы не показать, что идеи идут в ногу со временем? Брендам мало просто красивых девушек в параметрах, им нужны личности. Так в целом я и решила создать медийных моделей с помощью реалити-шоу.
Вы издаете международный журнал HISTMODELS. Какие тренды в моде и медиа вы считаете ключевыми прямо сейчас?
Тренд на футуризм. Считаю, что наконец-то время съемок с цветочками на заднем фоне и пышными платьями прошло. С каждым годом мы можем наблюдать смелые идеи от фотографов и продюсеров, которые теперь доступны не только для профмоделей, но и для обычных девушек. Это новый взгляд, новые посылы будущего вне стандартных стилизаций образов и концепций съемок.
Вы обучаете продюсированию и за три дня запустили собственный журнал. Как вам удается так быстро реализовывать проекты? В чем секрет вашей продуктивности?
Все просто. Я не думаю — я делаю. Как только появляется идея, я реализую ее. Считаю, что-либо ты делаешь, либо стоишь на месте. Выбираю первое.
Вы выступали спикером на форумах, включая правительственные проекты. О чем ваши выступления и как мода пересекается с урбанистикой и бизнесом?
Я не только про моду. Параллельно всегда работала и руководителем рекламных отделов, и креативным директором, и маркетологом. А одно время была наставником предпринимателей абсолютно разных ниш: ресторанный холдинг, автосервис, модельные агентства, психологи, художники и даже кальянные чаши и курсовые для студентов. Компании и эксперты, с которыми я работала, — это опыт. Опыт, которым я делюсь на сцене перед предпринимателями разных ниш. При этом я много работала с детьми, поэтому умею любому взрослому объяснить все на пальцах, простыми словами, а это особенно ценно, когда ты спикер.
Вы работали с 63 филиалами модельного агентства. Какие главные ошибки начинающих моделей и дизайнеров вы бы выделили?
Непонимание визуальной эстетики. Моделям сложно позировать из-за отсутствия насмотренности. В то время как дизайнеры — творцы, а не маркетологи, соответственно, имеют малую долю насмотренности в рекламе.
Вы открыли мультипространство для дизайнеров и специалистов моды. Как вы видите его развитие? Это коворкинг, образовательный хаб или нечто большее?
Это место, где бренды занимаются творчеством, а я тем, что умею лучше всего, — продвижением. Задача дизайнеров — творить, задача нашего пространства — помочь заработать на их творчестве. Это не только про соцсети, это и про офлайн-мероприятия, где клиенты могут прочувствовать работу дизайнеров, а не просто посмотреть их на вешалке.
У вас двое маленьких детей, но при этом огромное количество проектов. Как вам удается совмещать семью и карьеру?
У нас прекрасная бабушка, которая помогает с детьми и ценит творческую деятельность так же, как и я. Моя мама — дизайнер-швея интерьерного направления, при этом она всю жизнь шьет одежду для своих. Отчасти мы не только воспитываем вместе девочек, но и совместно создаем коллекции. Она шьет, а я клею.
Ваш муж поддерживает вас в бизнесе. Как вы распределяете роли в работе? Были ли моменты, когда хотелось все бросить?
У него нет выбора, это он предложил открыть свое дело, когда я устроилась в модельное агентство представителем филиала, набрала за неделю полную группу, а мне заплатили минус 8000. Помню, как сейчас: «Может, откроешь свою студию?» А теперь он помогает мне по мере возможности: иногда заменяет водителя, иногда даже грузчика. Наверное, это и есть проявление любви — поддержка даже в работе.
Вы продюсируете бренды на международном уровне. С какими сложностями сталкиваются российские дизайнеры при выходе на глобальный рынок?
В целом любая страна — это своя система. В каждой стране свои правила, свои законы, но самое сложное, что везде своя целевая аудитория. А у каждой целевой аудитории свои ценности — не только личные, но и при выборе одежды. Если в Корее есть даже магазины с семейными луками, и они любят выглядеть в едином стиле, то у нас чаще каждый член семьи имеет свои требования к одежде. Что касается перехода бренда на новый рынок, это еще и большая подготовка для бизнес-виз, некоторые из которых готовим месяцами. И да, в этом случае играет роль жизни бренда в СМИ и влияние в нашем обществе.
Если бы вам нужно было выбрать только одно направление из всех ваших проектов (журнал, бренд, шоу, обучение), что бы это было и почему?
Я бы сделала общий проект, в котором будет все. Просто не могу заниматься чем-то одним. И даже несмотря на свою многозадачность, к каждому делу подхожу ответственно и с головой.
Что для вас моделинг? Каким должен быть современный fashion-герой в 2026 году?
Я против
современных движений, где моделью называет себя любая девушка. Да, моделинг действительно раскрывает и будет раскрывать границы для параметров и роста, но это не значит, что нужно говорить каждой женщине, что она может стать моделью. Не сможет, ведь постоянно находиться в определенном весе — сложно, иметь гибкость тела — сложно, следить за ежедневными изменениями в моделиге — сложно. И конечно, если мы говорим о карьере, то привлечь к себе клиентов тоже не так легко. Но при этом я уверена, что благодаря UGC-креаторству, блогингу мало будет быть просто моделью — придется выходить в медиа и осваивать навыки журналистики и самостоятельных видеосъемок.
Фотографии предоставлены героем публикации.
